Pasardana.id - Aktivitas olahraga tidak lagi hanya dipandang sebagai cara untuk menjaga kebugaran, tetapi juga menjadi bagian dari gaya hidup, ruang aktualisasi diri, hingga sarana membangun komunitas lintas generasi.
Tren ini terlihat dari laporan “Understanding Indonesia’s Sports Trends” pada tahun 2025 oleh Populix, yang menyebutkan bahwa 94% dari 1.030 responden generasi Z dan milenial rutin berolahraga setidaknya seminggu sekali.
Dalam laporan tersebut, lari menjadi salah satu olahraga paling populer, menunjukkan bahwa aktivitas fisik dengan akses yang relatif mudah semakin dekat dengan keseharian masyarakat.
Minat masyarakat terhadap olahraga lari telah meningkat secara signifikan sejak pandemi COVID-19.
Berdasarkan survei yang dilakukan RunRepeat terhadap 3.961 pelari di 139 negara, sebanyak 28,76% responden mulai mengenal olahraga lari untuk pertama kalinya pada masa pandemi, ketika berbagai fasilitas olahraga mengalami pembatasan operasional.
Kini dunia lari berkembang dalam berbagai format, mulai dari lari santai bersama komunitas, maraton, hingga trail run.
Ragam pengalaman ini membangun antusiasme masyarakat dan mendorong pertumbuhan jumlah event lari di Indonesia pasca pandemi.
Berdasarkan data Goodstats, jumlah penyelenggaraan lomba lari meningkat dari sekitar 106 acara pada 2022 menjadi 556 acara pada 2025.
Popularitas olahraga ini turut mendorong perubahan pola belanja di kanal digital, terutama sepatu lari.
Berdasarkan data dari TMO Group, sepatu lari menjadi jenis sepatu olahraga yang paling banyak dibeli masyarakat Indonesia di kanal Shopee, dengan pangsa mencapai 41,8% pada tahun 2025.
Angka ini jauh mengungguli kategori sepatu olahraga lainnya, termasuk sepatu sepak bola sebesar 15,1% dan sepatu futsal 11,5%.
Hal ini menjadikan lari tidak hanya hidup di ruang komunitas dan event, tetapi juga terlihat dalam mulai banyaknya permintaan produk olahraga di marketplace, yang memberikan potensi pertumbuhan bagi brand.
Sebagai penyedia layanan omnichannel commerce enabler di Indonesia, SIRCLO turut mengamati perubahan perilaku belanja masyarakat yang tercermin melalui aktivitas perdagangan online.
“Perubahan preferensi masyarakat ini menunjukkan bahwa brand perlu semakin adaptif dalam menjangkau konsumen. Tidak hanya menghadirkan produk yang relevan, brand juga perlu memahami bagaimana konsumen berinteraksi dengan berbagai kanal digital dan memastikan pengalaman berbelanja yang konsisten di setiap titik interaksi,” terang Arnold Oscar Suandrea Chandra, Vice President of Account Management, SIRCLO, dalam keterangan tertulis, Rabu (24/6).
Menangkap Peluang di Kategori Olahraga yang Bertumbuh
Dinamika perilaku belanja dalam kategori olahraga mendorong brand sportswear semakin dekat dengan konsumen melalui berbagai kanal digital.
Salah satu brand yang turut merespons perkembangan ini adalah ASICS, sebuah brand global asal Jepang yang dikenal melalui inovasi produk sepatu lari dan performa olahraga.
Sejak 2021, ASICS berkolaborasi dengan SIRCLO untuk memperkuat penjualan online.
Dukungan tersebut dilakukan melalui layanan SIRCLO Commerce, solusi end-to-end e-commerce enablement yang membantu brand mengelola penjualan secara terintegrasi dengan enam layanan utama, mulai Account Management, Marketing Strategy, Analytics, Content Production, Customer Service, serta Warehouse & Fulfilment.
Pada sisi aktivasi pemasaran, ASICS juga memanfaatkan SIRCLO StreamLab sebagai solusi 360° marketing solutions guna mengoptimalkan visibilitas dan konversi produk menggunakan live commerce hingga affiliate marketing.
Dalam kerjasama tersebut, ASICS mencatatkan pertumbuhan pesanan sebesar 14 kali lipat pada April 2026 dibandingkan April 2022.
Pertumbuhan ini turut didorong oleh menjaga kesiapan stok guna mengurangi risiko out of stock di berbagai kanal penjualan, menghadirkan program promosi seperti Buy More Save More yang memberikan nilai tambah bagi pelanggan, serta memperpanjang durasi live streaming pada momen Double Day untuk meningkatkan interaksi dengan konsumen.
“Antusiasme masyarakat terhadap olahraga, terutama lari, menjadi momentum penting bagi ASICS untuk semakin dekat dengan konsumen di Indonesia. Dengan dukungan SIRCLO, kami dapat memaksimalkan pengelolaan kanal digital, menjaga ketersediaan produk, serta menghadirkan pengalaman berbelanja yang lebih relevan bagi konsumen dengan gaya hidup aktif,” ujar Singgih Rahadi, E-Commerce Manager ASICS Indonesia.
Menanggapi perkembangan tersebut, Arnold melihat bahwa pertumbuhan kategori olahraga lari menunjukkan masih besarnya peluang bagi brand untuk terus berkembang seiring perubahan gaya hidup masyarakat.
“Ke depan, tantangannya bukan hanya menghadirkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen, tetapi juga memahami bagaimana konsumen berinteraksi dengan berbagai kanal digital sepanjang proses pembelian. Karena itu, keahlian dalam membaca peluang sekaligus kesiapan operasional menjadi faktor penting agar brand dapat tetap kompetitif di tengah dinamika perilaku konsumen,” tutup Arnold.
